Metaverse » Metavers | 67 Giganti masovne mode takođe su poželeli svoje parče ovog digitalnog kolača The giants of mass fashion also wanted their own slice of this “digital cake” Foto:Matt Hunt / Zuma Press / Profimedia broju pristupati prodaji digitalne mode po principu NFT umetnosti. Odabir prave odevne kombinacije za avatar biće aspirativan za prosečnog korisnika, baš kao što je kupovina u stvarnomživotu. Ova hipoteza će se najverovatnije potvrditi kao tačna kod generacije Z i milenijalaca, za koje se u narednih pet godina očekuje da provode okopet sati dnevnou Metaversu. To je jedan od zaključaka obimne Mekinsi studije – dakle, sve to vreme pred ekranom neće ostavljati mnogo vremena da se obučete i izađete iz kuće. Zasad fešn etikete su uglavnom u fazi privlačenja pažnje na ovomnovom tržištu i sarađuju sa developerima na kreiranju različitihodevnihopcija (n)ove dimenzije. Poznata kuća Balensijaga udružila je snage sa stvaraocima igre Fortnajt, u kojoj jedan od junaka nosi digitalnu brendiranu duksericu koju možete kupiti i u stvarnosti, po ceni od 725 evra. Poređenja radi, isti komad bi vas u Fortnajt valuti koštao oko 1000 V-Bucks, što je nešto više od deset evra. Slavni američki dizajner Ralf Loren je sa svojimkreativnim timom kreirao digitalnu opremu za skijanje koju možete odenuti u Robloksoj vinter eskejp, a francuska luksuzna sportska marka Majnkraft obezbedila je mesto u Majnkraftu: osim digitalne garderobe, zaživela je i stvarna kapsula kolekcija dostupna za stvarnu kupovinu. Giganti masovnemode, španska Zara i švedski H&M, takođe su poželeli svoje parče ovog digitalnog kolača, pa tako njihove „nestvarne“ krpice možete pazariti i u radnjama, a ne samo u Metaversu. Ovo se možda nije pokazalo kao instantno lukrativan projekat, ali je svakako poslužilo kao sjajanmarketing šlagvort, naročito u doba održivosti, kada su sve kompanije koje štancuju tonu garderobe u sezoni pod lupom. Sve ovo je neminovno vodilo ka modnoj reviji uživo, nadahnutoj digitalnim stilskim avanturama – jedna takva je početkom jeseni održana u Bangkoku i izazvala je veliko interesovanje. Međutim, koliko god kreativne i uzbudljive sve navedene saradnje bile, njihova monetizacija je još samo delić kompleksne kapitalističke slagalice. Niko ne zna kako će svetsko tržištemode izgledati ne za deset godina već ni za šest meseci, pa i dalje važi ono: jedna Šanelova tašna u ruci bolja je od hiljadu na digitalnoj grani. Jedna Šanelova tašna u ruci još uvek je bolja od hiljadu na digitalnoj grani / For now, one Chanel handbag in the hand is worth a thousand in the digital bush
RkJQdWJsaXNoZXIy MzExMjc5