80 | Lepota » Beauty auty tutorijala koja se u poslednje vreme prenela i na fascinantni TikTok učinila je da se trendovi podjednakom brzinom šire na različitim tačkama planete te je jagma za niche brendovima gotovo nadmašila popularnost svetski prepoznatljive kozmetike. U međuvremenu je došla i pandemija kovida-19, u kojoj je potpuno (ne)očekivano došlo do globalnog rasta prodaje šminke – žene širom sveta kao da su se vodile geslom „možda ne mogu da se skockam za izlazak, ali mogu da se doteram za Zoom“. I kao u svim prelomnim ekonomskim trenucima, indeks „crvenog karmina“, koji su analitičari registrovali u svakoj recesiji, nepogrešivo je pokazao kako je ta mala impulsivna kupovina nove nijanse ruža za usne ono što instantno podiže raspoloženje u teškim vremenima. Takođe, nemogućnost da se preparati razgledaju i probaju u radnji (budući da su prodavnice svuda dugo bile zatvorene, a testeri su proglašeni za nebezbedne u pandemiji) stvorila je prostor na tržištu za implementaciju visoke tehnologije u službi industrije lepote, te su sajtovi brendova u ovom segmentu sada optimizovani da vam ponude najbolje za vaš tip kože i ten. Pojava beauty startapova, malih brendova koji svojim „digital first“ pristupom idu na demografiju Generacije Z (mladih kojima je ceo život sadržan u mobilnom telefonu), učinila je da utakmica za tržišni primat postane još zanimljivija. A stvarnost (za nijansu) lepša. Kada je za promociju svoje premijerne linije dekorativne kozmetike španska haj strit marka Zara odabrala rečenicu iz naslova, to je više od slogana bila dobro uhvaćena zeitgeist crtica. U vremenu konstantnih kulturoloških promena, kada su pokreti #metoo i #blacklivesmatter od krilatica sa društvenih mreža prerasli u revolucionarni pogled na svet, logično je da beauty industrija reflektuje naša nova društvena načela. Ovo je među prvima prepoznala Rijana, koja je za svoju megauspešnu Fenti liniju od samog starta birala modele koji odskaču od dotadašnje estetike kampanja za kozmetiku. Među prvima se zalagala za to da paleta pudera mora biti dovoljno diversifikovana da pokrije najrazličitije boje puti, tako da Fenti broji više od 50 distinktivnih tonova. Bez dlake na jeziku pozvala je tržišne gigante da učine isto sa svojom ponudom za masovnu proizvodnju. Multimilionski kozmetički biznis brzo je našao način da se kupcima dodvori novim upečatljivim porukama o raskoši različitosti. Influenser kultura i iznimna popularnost beBUNTOVNE IMPER I J E ODBACU J U Z ASTARE L A PR AV I L A Ne postoji lepota – samo lepotice Umesto dosadašnje paradigme perfekcije, pomno fotošopirane i nestvarno elitističke, insistira se na prijemčivosti i prihvatanju Novi modni moto da ne postoji lepota, već lepotice više je od slogana i zapravo predstavlja dobro uhvaćenu zeitgeist crticu The new fashion motto that there is no beauty, only beauties, is more than a slogan and actually represents a good grasp of the nexus of the zeitgeist FOTO:Depositphotos / Hay Dmitriy
RkJQdWJsaXNoZXIy MzExMjc5