80 | Lepota » Beauty LAJFSTAJ L / L I FESTYLE REVOLUC I JA KOZME T I KE PRED NAŠ IM OČ IMA Novi ideali gole, čiste, prirodne lepote U vreme kada influenserke kojima se veruje testiraju bjuti novitete o kojima će nam sve otkriti, kozmetički brendovi moraju više nego ikad da paze na svaki aspekt svoje prezentacije, naročito na onaj koji se tiče etičke proizvodnje i prirodnih sastojaka Milenijalci će pre kupovine radije poslušati preporuku nekoga iz svog kruga prijatelja ili niche influensera Da li je testirano na životinjama ili samo na sirotim stažistima? Da li su svi sastojci pogodni za vegane?Mnogo je pitanja, a nijedan influenserima drag brend ne želi da bude na lošem glasu. Međutim, višenijedovoljnosamo da imate dobru nameru već i potpuno transparentnu proizvodnju.Okej, neki pomaci su se već desili. Parabeni su postali passe još odavno. Mikropartikule su kompletno zabranjene prošle godine. Uprkos tome što preparati za ličnu negu još sadrže stotine (ako ne i hiljade) netestiranih i potencijalno toksičnihhemikalija, revolucija u industriji lepote planira potpuno da revidira dosadašnju praksu mnogihmultinacionalnihbrendova, što će se odraziti i na vaš neseser, i to na vrlo, vrlo dobar način. Prirodni proizvodi za negu nisuviše limitirani samonaneglamuroznapakovanjaumusavomćošku biošpajzova i prirodnih apoteka. Ti u proizvodnom smislu potpuno čisti preparati sad su postali ultrašik. Za to je verovatno u velikoj meri zaslužna holivudska zvezda i lajfstajl guru Gvinet Paltrou, koja je sa svojom onlajn imperijom Goop napravila dar-mar na tržištu koje se obraća većinski ženskoj populaciji uz nedvosmislenu poruku da se svako polako, ali sigurno usmerava ka toj ideji kako biti zdrav i živeti lepši život. Ipak, razgovarajući sa brend menadžerima velikih internacionalnih kompanija, često čujem koliko je teško privući i zadržati lojalnost kupaca koji po životnoj dobi odgovaraju klasifikaciji milenijalaca i generacije Z: oni su od malih nogu konstantno bombardovani reklamnim porukama i sa urođenim nepoverenjem u preterano savršene imidže nadrealno fotošopiranih prizora koje je bjuti industrija godinama nudila kao ideal bez alternative. Radije će pre kupovine poslušati preporuku nekoga iz svog kruga prijatelja ili niche influensera u čiji ukus veruju nego što će odabrati maskaru koju promoviše glamazonka sa vanzemaljski razdvojenimtrepavicama. To jena tržištustvoriloprostor za novoutvrđene bjuti autoritete, prvobitno male firme sa nesvakidašnjompričomi nepretencioznim pristupomkoji dozvoljava da smisao i etika onoga što nude nadjača halabuku marketinga. Uzimajući fore od medicinske kozmetike po koju se ide u apoteku, njihovi proizvodi spajaju isprobane sastojke koji su umedicini korišćeni pre više od 100 godina i modernu nauku, koja imdopušta da se igraju do sada retko korišćenimsastojcima. Današnjm tržištu je, pre svega, potrebna transparentnost: u sastavu, koncentraciji i formiranju razumnih cena. Preparati se svi više nazivaju po vodećem aktivnomsastojku: retinolu, vitaminu C, mlečnoj kiselini… sa jasno definisanom koncentracijom, tako da se neki graniče ili izjednačavaju sa preparatima koje prepisuju i primenjuju dermatolozi. Na kraju – neminovno se postavlja pitanje: zašto smo se poredtolikoglamuroznofuturističkih sastojaka u luksuznimpakovanjima okrenuli ka brendovima koji obećavaju samo ono što u prirodi već postoji? Odgovor je sličan kao i kod težnjeda kupujemoorgansku hranu ili odeću koja je eko-frendli. Zato da bismo se manje osećali kao polarni medvedi na glečeru koji se topi… Tekst/Words: Ivan Radojičić Fotografije/ Photography iStock
RkJQdWJsaXNoZXIy MzExMjc5